新媒体 营销方式有哪些?

  • 网络推广 2019-02-17 分享新闻到:
<返回列表

互联网营销总结图片
很全面 的一张营销分析结构图

——————————————————————————


 

 

下面为回答题

 

以互联 网金融行业为例,其他行业类似。

本文将 互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台,划分为层次不同,重要性 不同的三大阵营,并对每 类新媒体平台的运用方式进行介绍。

互联网营销图


第一阵营


第一阵营新媒体包括:微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类 平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。


一、微信平台


微信活跃用户6.5亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。具体而言,在微信平台上,企业常 用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

1、微信公 众平台的功能定位

(1)移动端的入口

以网贷行业为例,移动端 在成交量和用户增长量上,均已超越了PC端,发挥微 信公众号移动端入口功能,让用户 打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。

(2)移动端 的用户服务基地

以网贷行业为例,可提供诸如:在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能,为互联 网金融用户提供更佳的服务体验。

(3)用户拉新

通过优质内容生产(如:朋友圈疯传的创意H5)、推出微信营销活动,利用社 会化媒体的自传播性,通过网友的转发分享,实现品 牌传播和粉丝拉新。

(4)用户转化

通过开 展微信营销活动(如:微信粉丝投资送红包),将微信 公众号粉丝转化为平台投资用户,提高单个用户投资额。

(5)用户活跃和留存

通过微社区搭建运营、开展用户运营活动(如:每日微信打卡)等形式,强化用户互动,提高用户粘性。

(6)信息披露

互联网 金融平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增 强用户信任的有效方式,微信公 众号是信息披露的重要途径。

2、微信个 人号的功能定位

客户服务工具。微信订阅号打开率低,互动形式受到限制;微信服务号,互动形 式和消息推送频次均受到限制。企业微 信个人号添加用户为好友,互动形式更为多样,能够为 用户创造更佳服务体验。

3、微信群的功能定位

用户社 群运营和客户服务的载体。相比QQ群,微信群 作为用户社群运营平台,不足在于:功能较少,社群管理较为困难。优势在于:用户打开频次更高,用户体验更佳。

4、微信广告资源

(1)微信朋友圈广告

按效果付费,微信系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和 兴趣表情对目标人群进行匹配。

(2)广点通广告

按效果付费,微信系统广告,也就是 微信公众号末尾的Banner广告。

(3)微信大 号广告之软文广告

常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号,其广告 形式易于被粉丝接受。

(4)微信大 号广告之硬广文章

优点是简单粗暴,坏处是 阅读体验和转发率差,如p2p推广文章《再见,余额宝》。

(5)微信大 号广告之视频贴片

因为是口播+品牌露出,因此效果较好,但要考 虑到合作周期和价格。

(6)其他旁门左道,

诸如:文章赞赏、昵称广告。(虽有效果,但容易遭到用户厌恶,一般不采用。)


二、新浪微博平台


近两年,有观点 认为微博活跃度下降了,“周边的 好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,这不过是假象。一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒体,微信是社交IM,所以,王宝强事件之后,“旅游观光线”出现在微博上,而非出现在微信之上。另一方面,持微博 活跃度下降观点的人,忽略了 中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报,自上市以来,微博活 跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和 微信各有其优劣势。

具体而言,在微博平台上,企业常 用的新媒体工具和资源包括:微博企 业自媒体和微博广告资源。

1、微博企 业自媒体功能定位

(1)用户拉新

微博作为社交媒体,基于其 社会化自传播特性,传播速度极快,因此,微博往 往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速拉升品牌声量。

(2)用户活跃和留存

通过品 牌与用户的互动,通过微 博提供增值服务,提升用 户对互联网金融平台的满意度,提升用户粘性。

(3)信息披露

互联网 金融平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增 强用户信任的有效方式,企业微 博是信息披露的重要途径。

2、微博广告资源

(1)粉丝通广告

按效果付费,新浪微博系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和 兴趣表情对目标人群进行匹配。

(2)微博大 号广告之软文广告

利用微博大号做推广,看重的 不仅是大号的流量资源,还有大 号的信任背书效果。

(3)微博大号广告之硬广

部分微 博大号拒绝接受互联网金融硬广。


三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)


常用于 新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被 运用于网络推广已久,知乎和 分答出现时间虽晚,但营销势能十足。问答平 台的功能定位如下:

1、辅助SEM

由于问 答类平台权重通常都比较高,所以比 较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、流量渠道

一方面,通过问 答推广吸引来的用户,精准度比较高。另一方面,由于问答是“网友与 网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑。


四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)


常用于 新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平 台是新媒体中的”旧媒体“,但它的 江湖地位依然不可撼动,百科平 台的功能定位如下:

1、辅助SEM

由于百 科类平台权重都比较高,所以比 较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、提供信任背书

金融的 本质即信任和风险,百科类 平台可以为互联网金融平台在一定程度上提供信任背书。


第二阵营


第二阵营新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化 与多媒体化是营销推广大趋势,这三类 新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地,初创互 联网金融企业的占位阵地。


一、直播平台(映客、花椒、一直播)


网络直 播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。当网络 直播与互联网金融结合,网络直 播便在信息披露,用户沟通,宣传获 客等方面大展身手。直播平 台的具体玩法如下:

1、信息披露直播

相较于 传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客 户答谢会等信息披露形式,通过网 络直播做信息披露,可以超越地域的限制。

2、品牌宣传直播

如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额 破亿庆功会直播、公司高 管关于监管暂行办法的主题直播等等。

3、网红代言直播

通过网 红主播在直播中的推荐,或是人 气主播直播理财内容,从直播 平台中吸引用户。

4、理财专家直播

理财专家直播,不仅可 以提高用户活跃度,也为理 财用户提供了更精准细致的理财服务。其次,专家在 直播平台上对产品进行介绍,往往更 容易被用户所接受,用户在观念上被说服,会产生 更大的用户粘性,提高品牌忠诚度。

5、客服沟通直播

网络直 播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。让企业 和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。

6、娱乐活动直播

互联网 金融平台可借势节日或者社会热点,发起线下活动,线上直播,让用户与品牌“玩”在一起。

7、线下互动+线上直播整合传播

与微博、微信类似,网络直 播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役,需充分 发挥各个媒体渠道的优势,综合运 用线上线下传播资源。


二、视频平台(秒拍、美拍、优酷)


2016年,视频内 容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内 容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测,到2017年,将有69%的互联 网流量都来源于视频消费。而如今,许多的 品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联 网金融行业而言,视频的 营销的方式如下:

1、短视频 大号之贴片广告

通常在 短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。

2、短视频 大号之内容营销

内容营 销显然不是传统的广告植入,内容营 销是把互联网金融平台或产品包装成内容,内容即 广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。

3、短视频活动营销

可基于 短视频平台开展营销活动,如有奖视频创作大赛,用10秒视频说明XXX理财平 台是最安全的理财平台,鼓励网 友原创并和分享。

4、拍摄平 台短片解答客户疑问

用户对 平台的信任来自深度了解,制作短片,介绍互 联网金融平台的资质证明、风控措施、管理团队等信息。

5、将金融 产品制作过程整合成视觉展示

以车贷p2p为例,可用短 视频展示标的背后的业务操作流程,诸如资料受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所办理抵押登记、安装GPS、保险、GPS信息录入与核查、放款、纸质资料归档、贷后管理等环节,让标的更加透明。

6、展现品牌文化

短视频 平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会,可拍摄 制作公司团建活动视频,节日员工采访视频等。


三、音频平台(喜马拉雅)


相比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特点,更有效 地让品牌信息触达用户,这是音 频营销的关键点。音频另 外一个特点就是伴随式,相比视频、文字等其他媒体,音频具 有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此能 在各类生活场景中发挥最大效用。音频平 台营销方式如下:

1、音频内容中植入广告

选取目 标受众集中的音频节目进行广告植入。

2、搭建音频自媒体

品牌直 接进入音频平台,建立自 己的音频自媒体,互联网金融品牌ppmoney便与喜 马拉雅联合出品了《pp理财时间》。

3、策划定制专题节目

往往根 据互联网金融平台和产品特点,与特定 主播合作定制节目、通过设 定粉丝特权加速营销转化。


第三阵营


第三阵营新媒体包括:自媒体平台(除微信公众平台之外)和论坛平台。这两类平台,就互联 网金融产品而言,营销/运营工 作投入产出比相对较低,这两类 新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。


一、自媒体平台(不包括微信公众平台)


这里的 自媒体平台包括:QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。这些平 台影响力和用户量均不及微信公众平台,但他们 却又是企业不可忽视的自媒体平台,入驻这 些自媒体平台的目的如下:

1、用更大 范围的曝光提高品牌的知名度

不少自 媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系,具有庞大的流量基础;不少自 媒体平台也是搜索引擎的信息源,不仅可 以分一杯搜索流量的羹,也是品牌公关新渠道;有些自 媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。因此,这些自 媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光,并且较 容易在平台上培养一批忠实的粉丝。

2、新阵地占位

自媒体平台格局变迁,提前占位,不错过机会。


二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛)


鉴于百 度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性,百度贴 吧依然有一定的营销价值。豆瓣是文青的天堂,与互联 网金融的目标客户有一定出入,但依然 不可否认其新媒体江湖地位。他们的功能定位如下:

1、辅助SEM

以豆瓣网为例,豆瓣网 有两个排名和收录都很好的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做 的内容被搜索引擎收录后,只要是关键词拿的准,慢慢精 准的自然流量就会多起来。

2、用户社群运营

百度官 方吧可用于用户社群运营,百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强,用户与 用户之间的交互,让用户 寻找到社群的归属感。

3、培养意见领袖塑造(网红)

培养意 见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。

4、发帖推广

发帖推 广难度越来越大,因此,对于发帖板块选择,发帖内容,发帖方 式都提出了非常高的要求。


__________________________________________


一说到营销方式,各种微信营销、微博营销、事件营销、口碑营销,乱七八 糟的答案就上来了。


很多人 都没弄明白什么是营销的方式。微信营销、微博营销、搜索引 擎营销等等叫做传播推广的渠道。

真正的 新媒体营销方式包括以下几种:

病毒营销
事件营销
口碑营销
饥饿营销
知识营销
互动营销
情感营销
会员营销

新媒体 营销的传播推广渠道包括以下:


微信

微博

搜索引擎

知乎

脉脉

自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等



作者:何海波
链接:https://www.zhihu.com/question/21391726/answer/82112615
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转 载请联系作者获得授权,非商业 转载请注明出处。

分享新闻到:

更多阅读

哪种网站CMS适合建站,优化好

网络推广 2019-03-24
有部分cms建站系统天生对 搜索引擎友好 是有利于seo的,有利于seo的cms程序没有......查看全文

昆明网站建设,昆明网站建设

网站建设 2019-03-20
要说昆 明做网站建设公司哪家比较专业,哪家比较好,首先想 告诉大家什么样的......查看全文

昆明网 站建设公司哪家好?

网站建设 2019-03-20
个人或 者企业想要在互联网上以一个比较正规的方式出现,都免不了要有一个网......查看全文
返回全部新闻
扫描二 维码分享到微信
确 认

合作伙伴:

Copyright (c) 2014-2017 云南多 网科技有限公司 版权所有 滇ICP备14005946号

扫描二维码关注我们:多网科技
确 认
友情链接:    阳光棋牌   比特棋牌   秒速五分彩   正规的购彩app   k8棋牌电玩城